最近几年，负责推广的朋友发现，直接推广带来的转化效果越来越低，移动应用层出不穷，微信、易信、微淘等让人眼花缭乱，优秀的案例频频出现，也听过各种微营销大师的课，但听完回来还是一头雾水不知道从何下手。
移动时代的营销： 硬广效果只有可怜的7%
怎么回事呢？
首先是没摸清门道，其次是没找准对策。
移动世界的门道
时间碎片化。这是用户行为移动化所带来的结果，用户在不同的屏幕、页面间快速切换，停留在某个具体应用上的时间长短不一。用户将不再像以往一样有大段时间去阅读长篇文章，喜欢轻阅读，追逐简短分享，简易化表达，例如用户喜欢点赞等，所以微博、微视、微信会火。
审美疲劳化。热点各领风骚三五天，持续时间非常短，微博上的热门话题如果没有大V的跟进，会很快消解掉成为明日黄花。
不少营销话题也如此，昨天还在讨论三星的可穿戴手表，过个两三天，话题基本上被消费得差不多了，再也无法激起波澜。前天我们还在热议《致青春》这部电影怎样引起我们的共鸣，今天，我们已经没有太大的讨论热情。上周带来上万个转发的四个漫画组图，这周，已经没有人转发了。上月屡试不爽的营销创意，在今天，已经成为乏人问津的鸡肋。
在线实时化。在移动互联网时代，不再有上线下线的概念了。用户除非关掉手机，否则，任何信息均可抵达用户的手机桌面，用户任何时候都可以打开某个应用获取想要的信息和服务。
入口细分化，多元化。用户想买东西，会直接上淘宝或京东；想聊天，会打开微信；想找艳遇，上遇见；想吃饭，上大众点评；看新闻，上搜狐新闻客户端；看八卦，上微博；想找找房子，上安居客；想淘便宜，上美团；订机票，上携程客户端……所有的需求都细分成桌面的一个个客户端。
消费理性化。用户购买产品前会再三对比，对比发货速度、对比服务口碑、对比产品质量、对比价格优惠、对比赠品、对比售后服务等等，不再会因为一个广告直接完成购买。用户购买数码产品的决策周期也在三天左右，例如今天vivoxplay这款手机的浏览量高了很多，那三天后，才会迎来订单的大量增长。
