再过不久，好美来中山路购物广场店就将开业了，届时分布于南昌市大大小小的好美来化妆品连锁店数量将达到10家之多（4家直营店，6家加盟店）。不得不说，对于化妆品专营店陷于集体洼地的江西市场而言，既做零售又做代理的好美来算是其中发展较为稳健的一个。
当然，由于业务体系与纯粹的化妆品专营店不尽相同，好美来在化妆品零售领域多少显得有些异类。当然，这大抵与老板毛荣新的个人从业经历和对化妆品市场的理解有关。
在2004年创立好美来化妆品连锁之前，毛荣新其实已经在化妆品行业上游的品牌方摸爬滚打多年，这在一定程度上保证了他对中间代理和终端零售两种不同业务的熟稔。即便如此，毛荣新在好美来多年的经营过程中依然有所困惑。
对于好美来化妆品连锁而言，其发展的顶峰其实是在2009年。彼时，毛荣新还只是专注于做直营连锁体系而并未发展加盟业务，当时旗下8家直营店面的总年销售额也已达到1300万元。
不过，同大多数化妆品专营店所遇到的困难相同，由于好美来店面大多位于步行街和卖场商圈周围，房租成本的急剧上涨让毛荣新苦不堪言。利弊权衡之下，2010年伊始，毛荣新果断将旗下经营亏损和经营不力的直营店面相继关停或转让承包给员工，好美来的加盟体系也正是在这种背景下应运而生。
虽然到2011年时，好美来的直营店面已经锐减到3家，但经过优化调整之后，这3家店面的单店产出能力却得到了明显地提升，并总计获得1200万元的年销售额。
事实上，8年时间的店铺经营积累以及在南昌地区化妆品零售连锁领域里的相对垄断，毛荣新在与国内品牌代理商的接触过程中显得稍为强势。
目前好美来的主营品牌主要由欧美、日韩系和国内大众品牌组成，比如美宝莲、玉兰油、欧莱雅、资生堂、水之印、ZA、泊美、梦妆和相宜本草等。其中，国产品牌仍然成为好美来利润贡献度最高的品牌，而这些品牌大多是好美来与厂商直接合作为主。“我们和大部分国产品牌代理商从不合作，而是直接与品牌直接接触”，毛荣新对此并不避讳。
而除了日常的店面活动之外，毛荣新在一些促销手段等方面也力求让好美来的经营做到微创新。
比如大客户团购就成为好美来一直以来的经营特色。事实上，从2004年好美来第一家店面营业开始，就一直有企业主动找上门来以团购的形式与好美来进行合作，这些大客户中不少都是“中”字头企业，比如中国移动、中国电信和一些银行等。大客户生意虽然从总体规模和数量上并不能为好美来贡献太多利润，但其依然成为毛荣新有效的尝试和业务拓展。
同时，由于好美来店铺选址多以商业步行街和大型商圈为主，其消费主力人群主要定位在有消费能力的白领人群。对于这类人群，好美来也会不遗余力地对其进行有针对性地商业促销模式探讨。
比如，好美来已经与一些商业银行机构进行合作，推出信用卡刷卡消费返积分等活动。同时，消费券等现代促销工具也已成为好美来日常销售手段中的一部分。
