从去年到今年我们看到很多的品牌在打味道的主意，汰渍洗衣液的洁净果香的味道，六神的小清新味道，凌仕沐浴露的男人味道。味道这样一个看不见摸不着的元素成了品牌区分个性，传达品牌概念的一个重要信息。纵观这几大品牌，我们可以看到病毒视频都起到了首当其冲的作用。这和味道这种本身闻不见摸不到的元素必须通过一定具象化的展示有关。但这三大品牌在操作上还是有不同的做法。
汰渍洁净果香众包视频"穿在身上的视频"
汰渍主打香味的产品系列去年为了打造"小幸感"这一生活方式，出品了同名微电影《小幸感》，由陈妍希、张孝全领衔主演。借助明星和2012年的微电影热，《小幸感》在土豆网上线10天点击量突破千万，让汰渍洁净薰香成功进入"小幸感"人群的视野和生活。今年，汰渍推出新品汰渍洁净果香，怎样能再次通过视频的方式快速让产品被大众熟知，对于品牌是个大挑战。这一次与去年正相反，品牌没有用视频作为传播活动的开头，而是将其作为一个众包活动的收尾和总结。从一开始，品牌为这个视频就在下一步很大的棋。
首先品牌认为产品中融合了四种热带水果的香味，自然热情的味道是可以唤醒都市人的"阳光好心情"的。因此品牌从都市人的痛点出发，在微博中讨论了两个话题，"一句话毁掉#阳光好心情#"、"一股味毁掉#阳光好心情#"，同时在世茂天阶进行巨型太阳气球和水果乐园的展示，让消费者猜测"什么带来#阳光好心情#"，旨在形成社会共同关注的社会化话题。
随即在微博中越来越多的用户讨论如何能带来#阳光好心情#。各位网友提出了他们心中的答案。一些在微博中以搞笑见长的@天才小熊猫等也通过这个话题发布了他们心中的阳光味道。从网友那里收集到的阳光味道并不是一条条单个的微博，这可是很重要的素材，待后面继续使用。
随即汰渍邀请漫画师@吴琼琼爱画画将大家提出的阳光好心情故事画成了漫画，但这些漫画也不是独立存在只为增加传播手段而来的，而是下一步众包活动的引子--汰渍将漫画师@吴琼琼爱画画的漫画情节印到了T恤上。与以往其他品牌定制的T恤不同，这一组T恤每一件都是不同的图案，所有图案连贯起来最终组成了一部讲述小二妞如何获得阳光好心情的动画片。这个动画片中融合了之前在微博中网友讨论的很多元素，包括什么事物能毁掉#阳光好心情#，什么味道能带来#阳光好心情#。
随即这些T恤在官微@Tide小幸感中通过活动的方式向网友们征集穿着者。网友只要发布"带我去**感受阳光好心情吧！"就有可能得到这件具有故事性的T恤。同时，拿到T恤的网友们会在微博中晒出自己穿上T恤的照片。而神奇之处在于，他们不知道他们正在和一些明星一起主演"穿在身上的视频"。汰渍将他们的照片和明星穿着T恤的照片生成一组视频，连接大家T恤上的图案就形成了别具一格动画片。而发布了照片的网友纷纷猜测哪一帧中出现了自己的形象。明星们也号召自己的粉丝竞猜自己出现在视频的哪一帧。
从网友共同参与创造视频内容，到网友共同主演视频内容，这样一个尝试给予网友的是讲述自己故事的亲切感和亲身参与的兴奋感。众包的方式形成视频是这个视频活动最大的亮点，这也使得后续的推广从网友身上获得了自然的传播力。因此，在后续即便没有对视频进行大力推广，其自行的传播长尾也是非常可观的。这部"穿在身上的视频"没有明星主演，没有微电影在2012年的凶猛势头，也没有催人泪下的感人情节，上线20天突破两千万点击量，令人不能不感叹众包的魅力。
六神花露水小清新视频力促品牌年轻化
六神花露水的传播基本就是一部病毒视频的传播，此病毒视频上线时引起了较大的反响。该视频迎合当时非常火爆的用数据说故事的方法，将六神花露水的前世今生用动画的方式说出来，表现了从民国到现在的小清新味道。利用这种新颖的传播方法给品牌形象进行年轻化塑造，起到了不错的效果。但是在后续传播上没有见到和此视频有关联的传播行为。因此这个视频的热度很快就下去了。有些略显后继无力。
凌仕效应系列短片紧扣性感主题
凌仕沐浴露的推广方式可以说基本上属于主题短片，这些主题短片每个都是围绕着男人使用了凌仕沐浴露如何吸引女性注意为核心。他们邀约了如今在该领域依旧声望颇高的陈冠希陈老师担任讲师，证言使用凌仕效应果然让男性更具吸引力，拍摄了一系列讲述女性疯狂追逐使用凌仕效应的男生的病毒视频。例如《电梯里的艳遇》、《辣妹亲袭办公室》、《把妹秘诀》等等，积极地传达产品的味道产生的强大作用。这些系列视频在主题上紧扣性感主题，而这些有话题性的内容确实引起了社会关注。除了一部分视频在拍摄效果上还有提升的余地外，整体故事性和传播效果还是不错的。
近一段时间来，品牌将传播重点从产品特质方面转化为用讲故事的方式体现lifestyle方面都在不断尝试，微电影、病毒视频、微博微信成为了品牌多用的方式，而在具体操作中有所不同。汰渍、凌仕效应从视频出发贯穿整个传播过程的做法看起来更为整体。而汰渍调动了更多品牌资产，用众包的方式真正调动网友参与和互动是近期看到比较有趣的尝试。当我们看到国外很多好的社会化营销案例时，往往觉得国内营销活动中对网友的控制力还不足，其实不如我们从一点一滴做起，从小的改变去积累经验，去赢得客户和消费者的认可，打造属于充满真诚和创意的国内社会化营销案例。
