针对一般性拒绝的顾客,销售员应以热情而负责的态度,着重向他们输送更多的商品知识,特别是对商品的某些疑虑,重点进行解释说明,以增加顾客对商品的认识能力,改变其对商品的印象。
针对抱有彻底性拒绝态度的顾客,销售员要以极大的耐心,着重弱化其拒绝的强度,转移注意目标,引导新的需求。彻底性拒绝往往是经过深思熟虑后作出的最终决定,要转化这种态度十分困难。因此,对这类顾客,如果认为还有可能改变态度的话,则应尽力而为;如果已属无望,则应引导顾客转移注意目标,探索其需要和兴趣,据此向他们介绍其他类似商品,诱发新的需求。同时,还可热情地说:“请您再到别家商场看看,或许能碰上满意的商品。”使其对企业与服务有良好的印象,为以后的购买奠定基础。
针对抱有隐蔽性拒绝态度的顾客来说,销售员应尊重其心理需要,不要揭露其隐蔽的原因,同时要设法增强其购买信心。隐蔽性拒绝的原因因人而异,比较复杂,且多具隐蔽性,难于直接了解和观察。但抱这种态度的顾客具一定的购买要求,只要正确引导,则有希望改变其拒绝态度。对于隐蔽性拒绝,不应去争执顾客拒绝购买的理由,但也不要盲目附和,而应耐心细致地解释,同时要信心十足地提示商品的物理性能和心理功能,增强顾客的购买信心。