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案例解析:销售挖掘客户需求时候的提问技巧

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-28 17:35:31    来源:企业供需库    作者:企业供需库

李总:好啊,非常感谢。

从这个案例,我们看到,这个电话销售员目的同样是要李总,认识到使用管理软件的重要性,达到推销软件的目的,可是这个电话销售通过不同方式的提问,让李总愿意接受问题,愿意回答问题,而且愿意提出自己的观点,表达出自己的想法。这样我们销售员才能有效根据对方的回答,把握有理有据的对答方式,来攻破对方的思维方式,达到自己预期的效果。

对于电话销售人员来说,通过采取有效的询问方式,可以启发客户心智,引导客户积极参与到沟通中,达到自己的销售的目的。在许多销售书籍上,把提问的方法分为开放式和封闭式两大类别,但是很遗憾的是这两种方法在实战应用方面分析的都比较笼统,而且缺少现场情景环节把握,造成我们销售人员在销售过程无法淋漓尽致的发挥。

那么,销售人员究竟通过什么询问方法才能很快赢得客户好感,并尽快进入主题呢?

根据销售人员在销售过程中实战经验进行总结,来对如何有效的提问的方法进行归类,大致可以分为六种最长用,最实效的提问方法,但愿这六种方法能够广大一线战士提供有效帮助。不过,以下方法的认知与分类是根据个人经验以及众多销售实践者总结出来的规律,可能无法明显区分孰优孰劣。所以,希望电话销售人员要结合自己的自身状况,选择适合自己的方法,来进行有效的提问。

一、请教式提问

人人都有虚荣心的,人人都喜欢被尊重。请教是中国社会关系中师生关系的体现。中国人尤其是有一定地位的人,比如经理级别,甚至企业中那些有地位或者有头有脸的人,内心深处都有一种指点别人的内心趋向。所以,我们可以根据客户喜欢充当“老师”、“老大”的心态。

我们电话销售人员可以充分利用的人性的趋向性,在沟通开始阶段时,采取这种请教式的提问,充分抬高对方的价值,让对方心甘情愿的充分回答你的问题。

【案例】

电话销售人员:你好,王经理,我是某某培训人力资源管理公司的小王,昨天在某某杂志上看看你的一篇关于人才培训培养的文章,真是受益匪浅,能不能打扰你几分钟,请教几个问题。

王经理:是吗?没问题的,你说。

电话销售员:你在文章中谈到,人才的培训,必须要以问题为突破口,学员带着问题,带着需求,培训师根据他们的问题与需求,进行对口的培训,才能产生实效,对于学员成长才能起到立竿见影的效果。我非常认同你的观点,不过,我有一个疑问。目前,让老师进行带着学员的问题和需求培训都相对比较困款,不知你是怎么认为的?

王经理:是的,我们公司每年花费学员培训上投资都上百万,但是请来的老师都是按照自己的课程进行授课,根本不是按照学员的问题和需求进行培训,这是我最大的困惑,所以我才写出了那篇文章,准备采取自己组建培训师团队,来确保培训能够按照问题、办法、实践、检验的四部流程,让培训走向实效。

电话销售员:王经理,你的想法很有建设性,和我们合作许多家企业也是采用这种模式,内外结合,走向实效。王经理,是否考虑过,让你的学员才听课的时候,也能充当讲师这一环节呢?(开始专向推销课程了)

王经理:学员充当讲师?恐怕他们达不到这个水平吧。

电话销售员:王经理,我们公司最近研究出一种新的培训模式,导演式培训,就是说讲师是导演,学员是演员,进行现场实战演练式的培训,同时学员通过提出自己的问题与需求,让讲师进行安排培训内容,把他们问题和需求融入到演练的角色,大大提高他们的接受效果。

王经理:是吗?

电话销售员:是的,我们已经与许多企业达成了长期合作的协议,(列据些企业的案例)。我认为,我们的培训模式整合你的培训思路不谋而合,你说呢?

王经理:是的,我也考虑这些方面,只是苦于没有时间和经历去实际操作这些。

电话销售员:是的,王经理,你是做领导,做管理的,只管去提要求,剩下的事情让我们去做就行了。

王经理:客气了,这样吧,你把你们培训模式和合作方式传真一份给我,我来看看。

电话销售员:好的,王经理,我们一定能够合作的非常愉快的。

二、引导式提问

 
(文/企业供需库)
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