四、没有盈利
当AlexWhite还是一个Northwestern大学的学生时，他与人合作创办了一个网站。音乐爱好者可以在这个网站制作唱片，像个艺术家一样。这个网站吸引了成千上万的用户，还被纽约时报报道了。
但其创始人最为关心的是他们在银行里的钱在不断减少。“有一个月，我们发现我们的亚马逊账单到期了，但我们没有足够的钱去支付，这让我们不得不回到了冰冷的现实。”White说。
就在公司即将倒闭的时候，其创始人被在博尔德科罗拉多州的孵化器Techstars所接受。当时他们就及时宣布自己要做出转变，虽然他们还没有新的想法。这个团队保留了继续关注音乐产业和为不知名的乐队提高全球知名度的创意。他们想出一个主意：观察社交媒体以发现音乐新生力量。
NextBigSound从一个拥有消费者的音乐网站向社交平台转变，它为唱片公司提供一些关键数据，可以看到粉丝对专辑销售（包括离线和在线的）等活动的参与度有多高等。
这个总部位于纽约的公司现在拥有20多名员工，有着成千上万的用户。目前已经有两家大牌唱片公司加入了它的高级服务项目。该公司也为Billboard提供两份图表：Social50和未来音乐人的NextBigSound图。此外，它还获得了两轮的风险投资。
“对于工作中的是非对错，你要敢于说真话，”White说，“我们能够成功推出自己产品，并创建让我们非常自豪的公司，这是非常让人高兴的。但要意识到，如果你的公司不能赚钱，创业也就不能继续，企业也就不能继续生存下去。”
五、始终有一个做得比你好的竞争对手
亚马逊并不是第一家网上书店，eBay也并不是第一家拍卖网站。他们只是比他们的前辈做的更好。
Madrona投资集团的Jacobson说，如果你的销售团队始终惜败于你的竞争对手，这可能是产品定价失误的信号。如果你没有正确的定位，或者你跟竞争对手没有足够的区分度，或许就需要考虑一下转型。
“指标能说明一些问题，”他说，“如果同时启动两个App，其中一个一飞冲天，这或许是因为它在网络上有更好的扩散性，更好地营销自己或者其他的原因。从两个App之间不同的增长速度就可以看出。如果其中的赢家垄断了整个市场，那么你需要去做其他不同的东西。”
六、激情不再
如果一个创业者没有激情和热情是不可能成功的。所以，如果初创公司在低谷期激情不高，就该重新引导了。White说，尽管有很多原因迫使NextBigSound作出转变，但一个最大的因素就是，他的团队已经没有兴奋点了。
“我们早晨没有兴奋地从床上跳起来，晚上也不想熬夜工作，”他说，“创业如此困难，如果你所做的事情不是时刻吸引着你、让你兴奋，这或许就是一个明确的转变信号。因为如果没有激情，创业肯定不能变得更容易。”
沃顿商学院的FitzGerald说，这同样适用于员工，如果你的员工不再有活力和满足感时，他们或许就会退出。“如果底层员工每天疯狂工作，说明你的公司很好，但是如果他们开始得过且过，你就应该认真思考一下了。”
他补充道，尽管有时沮丧、萎靡不振是很自然的，但如果这些感觉经常存在，你就需要转变自己。“抑郁症、自我怀疑和恐惧，这些都会自然而然地伴随着创业者，如果你可以确定什么时候能够克服，这是可以的；但如果这些症状一直持续下去，这可能意味着需要转变。”
