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三大动因 全面认识农村电子商务现状

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-28 12:52:23
导读

在农村电子商务发展的不同阶段,其动力因素是不同的:带头人、资源优势等“始动因素”在农村电子商务的产生阶段起到主要作用;政策、基础设施等“基础因素”在发展阶段发挥关键影响;品牌、标准等“竞争因素”在壮大阶段至关重要。三种动因的明确,有利于选择适当的发展模式和发展路径,对于政府在每一阶段应该如何作为提供了参考依据。

 在农村电子商务发展的不同阶段,其动力因素是不同的:带头人、资源优势等“始动因素”在农村电子商务的产生阶段起到主要作用;政策、基础设施等“基础因素”在发展阶段发挥关键影响;品牌、标准等“竞争因素”在壮大阶段至关重要。三种动因的明确,有利于选择适当的发展模式和发展路径,对于政府在每一阶段应该如何作为提供了参考依据。
进入新世纪以来,我国信息化步伐逐步加快,信息化对各行各业的渗透力不断增强。在商业领域,以电子商务为代表的新形态得到了迅猛发展。作为电子商务中的新秀,农村电子商务近年来呈现出爆发式发展的势头,农村网店、农民网商、农村电商交易额均得到了快速增长,成为带动农村经济发展的一支重要力量。数据显示,截至2013年11月,淘宝网正常经营的注册地在村镇级的网店比2012年年底增长了76.3%,仅2013年后半年,就出现了6个“淘宝村”(“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上,且电子商务交易规模达到1000万元以上),全国“淘宝村”的数量已突破20个。【传说中的淘宝村,都在哪?】
农村电子商务的发展,对于繁荣农村经济、增加农民收入、促进农业发展起到积极作用,越发成为改变农村面貌的新兴力量,成为商界、学界和政界关注的热点。
国内许多专家和学者对农村电子商务进行了深入的研究,形成了较为丰富的研究成果。通过文献综述可以发现,目前的研究主要是针对已经成功或初具规模的案例,尤其是对成功模式的提炼,形成了包括沙集模式、青岩刘模式在内的许多典型模式;也有一些学者研究了农村电子商务的发展路径、合作机制和影响因素等。
但总的来讲,我国的农村电子商务仍处于发展初期,还有许多问题有待深入研究。比如,立足农村、站在农民的角度,研究农村电子商务在产生、发展、壮大等各个阶段有哪些主要影响因素,目前很少有相关的研究。事实上,对于国内愿意发展、有潜力发展的农村地区而言,研究电子商务是如何产生的,对农民来说非常重要,能够解决就业问题和增收问题;研究其能否发展壮大,对农民和政府都很重要,不仅能够助力经济发展,也能为政策制定提供参考。
农村电子商务的发展一般分为产生、发展、壮大三个阶段,每一阶段的动因各不相同,分别是始动因素、基础因素和竞争因素。带头人、资源优势等“始动因素”用来分析农村电子商务发生的可能性大小,在农村电子商务的产生阶段发挥主要影响;政策、基础设施等“基础因素”用来分析电子商务进一步发展的基础强弱,在发展阶段起到关键作用;品牌、标准等“竞争因素”用来分析能否在外界激烈竞争中发展壮大,在农村电子商务的壮大阶段至关重要。

农村电子商务发展动因
始动因素:
带头人、资源优势是启动必需

通过对20多个典型农村电商案例的研究,发现电子商务的最初产生,主观上必须有一个带头人的引领;客观上,要么具备独特的优势,如自然资源、传统产业优势、区位优势等,带头人利用网络将这种本地的相对优势发挥出来;要么有潜在的市场需求,带头人通过简单的加工、生产,通过网络将产品卖出去。
根据客观因素的不同,我们将始动因素分为两类:一类是“带头人+独特优势”;一类是“带头人+潜在需求”。
“带头人+独特优势”这种特点的始动因素,比较容易形成,是目前农村电子商务发展的最主要始动因素,它需要带头人有创业意识,能够发掘本地的资源优势并通过网络手段发挥出来。农村电商的带头人往往比较年轻,学历也不高,有相当一部分是中学没有毕业的农民,还有一些是外出打工者或手工艺从业者,大学生背景的农村电商数量近年来有增长的势头。农村电商一般需要见过“世面”,对外界商业机会比较敏感,而且具备较强的学习能力。农村电商的独特资源主要是当地的地方特产,也有一些是具有区位优势,比如临近经济发达或商业发达的城市。
“带头人+潜在需求”这一种始动因素的发生情况较少,产生难度较大,因为它没有现成的自然资源、区位优势,需要靠丰富的市场经验和对产品需求的敏锐分析,能够发现潜在需求并迅速组织加工生产。由“带头人+潜在需求”带动的电子商务,不仅是一种网络营销,更是一种实体创业。典型的案例就是沙集模式。
 
(文/小编)
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