前言：
据最新的数据统计，第84届奥斯卡长达三个半小时的颁奖典礼总共吸引了3930万观众，比上一届上涨约4%。这组数字实在说明不了什么问题，收视率只是一方面，对大多影迷而言，我们更为关心的是各大奖项是否实至名归。换个角度看，奥斯卡之所以能够成为风向标，是因为学院的评选机制是否与大众的眼光汇流。
1927年，美国电影界成立了非营利性的电影艺术与科学学院，并决定对优秀的电影工作者进行表彰，成立了“学院奖”——这就是奥斯卡的前身——1931年之后，学院奖才逐渐被“奥斯卡金像奖”所替代。奥斯卡金像奖从1929年开始，每年评选、颁发一次，从未间断过。凡上一年一月一日至十二月三十一日上演的影片均可参加评选。金像奖的评选经过两轮投票，第一轮是提名投票，先由学院下属各部门负责提名（采用记名方式），获得提名的影片，将在学院本部轮流放映，观后学院的所有会员再进行第二轮投票（采用不记名方式），最后以得票的多少决定影片的获奖。
现在我们习惯了奥斯卡的颁奖典礼，习惯了看明星走红地毯，看直播颁奖典礼的过程。但实际上，奥斯卡最重要的环节仍然是如何评选优秀的电影上。每年这么多的电影，质量上良莠不齐暂且不提，怎么才能初步筛选出优秀的电影呢？又根据什么样的标准制定各大奖项的归属呢？最佳导演和最佳影片的标准是什么呢？归根结底，奥斯卡是否意味着公正？或者这些都不重要，我们企管界的学者，也许更关心的是，奥斯卡给了我们管理学方面什么启示？
今年关注奥斯卡的广告大户未见减少，像大家熟悉的可口可乐、宝洁、诺基亚、麦当劳等经历了连年的经济衰退之后，这些大公司很敏感地抓住奥斯卡这个重大电视事件来推销自己的产品。虽然仪式期间的广告时间被限制在每小时不超过8-10分钟，但是这些企业会在其他播出时间里见缝插针播广告，而且还将在网络和iphone跟观众互动。
正是因为奥斯卡影片的评选更注重艺术性，评选出来的影片很难普及到大众及更多年轻人，所以奥斯卡才要在颁奖礼上下工夫。只有做得更加商业、更吸引眼球、更有噱头才能吸引年轻人的视线。矛盾无时不存在，随着全球各类型电影颁奖礼的出现，奥斯卡一家独大的局面正在被打破，存在受众分流及影响力分流的危险。更多好莱坞电影人正在担心奥斯卡太不商业。这也是为什么奥斯卡本身不商业，所以要让颁奖礼更商业来吸引大众人群的关注。
